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编辑_机灵鬼  来源_广告常识（ID：adernous） 部分素材来自文案怪谈（ID：copywriter_s）

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抛开作者光环

我们拆开书的内容看一看

《幕后大脑》究竟有哪些实用之处

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通读全书之后，重新梳理104篇文章，发现有7大类，共25个小类，几乎给广告人面临的主要问题提供了参考答案。

01 文案和策略的进阶之路

文案策划不分家，就把关于两者的内容放在一起了。这里是大佬们关于文案和策略如何进阶提升，甚至如何转型、跳槽给出的经验之谈，可以对照自己的情况进行阅读。

02 广告圈职场生存法则

非常现实且好用的职场生存法则，每一个摸爬滚打过来的广告人都深有体会，如何正确入行，如何提升自己，如何让自己更值钱，如何跳槽升职，如何事半功倍地完成工作，这是一套大佬用阅历熬成的血泪史。

1、新人入行必读，做不做广告你说了算

2、菜鸟如何自我提升？看这里不走弯路

3、阅历熬成的方法论，错过就是一辈子

4、广告人跳槽指南，广告人升职指南

03 广告行业的观察与思考

这是浸淫多年的大佬们对这个行业的深度观察和认真反思，其实与《不要做广告》出发点一样，我想每个置身广告行业的人，无不希望这个行业欣欣向荣一片繁华，多点人才进来；多点作品出去；多点生意进来，多点创意出去。

1、广告人的自我拷问与反思

2、广告人那点珍贵的情怀

3、创意是广告人的肾上腺素

4、广告与其他亲戚行业的关系

04 广告人有什么好下场...or下半场？

广告人的未来怎样？转型，还是自己创业，或者自己另起炉灶创办一家创意热店？这里是大佬与大佬互相交流的场域，不过作为小辈的我们也可以先收藏起来，或许某天自己也能做上大佬面临相似的问题了呢？

1、传说中的华丽转型真的存在吗？

2、创业？广告人的下半场怎么玩？

3、如何经营好一家广告公司？

05 甲乙双方友好地谈品牌营销

如何尽量少浪费广告费？做品牌广告还是做效果广告？品牌营销到底有什么方法论可以总结出来？除了听你乙方哔哔，BAT和网红品牌的甲方代表们也许更有发言权？毕竟他们是直接背KPI的一群人。

1、品牌与效果如何一举两得？

2、品牌营销应该到底要怎么做？

3、营销这个事，甲方大佬最有发言权

06 广告人的工作日常

欢迎来观赏广告人水深火热、万紫千红的一天。从接简报，到开会想创意，到提案比稿，到落地执行，到被毙稿，到沟通技巧，到加班那点事，再到日常吐槽甲方时间，顺便也看看旁观者如何看待甲乙双方的相爱相杀。

1、接简报的正确姿势

2、开会想创意？不然啥时候想？

3、提案技巧与热血沸腾的比稿

4、执行太重要了，手把手教你实操

5、MD，为什么过稿总是这么难？

6、沟通的艺术，阿康美术要提问

7、秃头事小猝死事大，我不想加班

8、终于到了！日常吐槽甲方时间

9、第三方视角，客观地看甲乙双方

07 看点秘闻八卦，轻松一下

其实广告人是最八卦最欢乐最会玩的一群人。广告人的星座科普，广告人如何脱单，大佬们除了干广告平时还干什么？这部分纯粹是用来给大家松松骨、按按摩的。

可以说，从还没入行的新人，到浸淫十几二十年的公司创始人，每个人都可以对号入座从中找到自己的广告知识盲区。说了这么多，用一张长图来总结：

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